索菲亚、联塑齐“面目一新”，体面真比里子重要吗？

12月1日，管道职业领头羊中国联塑宣告品牌战略晋级，LOGO焕新晋级。

索菲亚、联塑齐“面目一新”，体面真比里子重要吗？

（图片来历：乐居财经，侵删）

11月30日，索菲亚发布新LOGO并官宣品牌定位为“衣柜|整家定制”。

两咱们居品牌先后官宣“面目一新”，接近年尾，这一行为对品牌开展是好是坏？替换前后的两个LOGO没太大不同终究换的含义在哪？品牌不提高产品实力反而在形象上大做文章终究有何含义？

接下来小编想和咱们共享一下，体面和里子关于家居品牌来说，终究孰轻孰重。

“面目一新”

改的是方向，换的是形象

家居品牌替换LOGO放在整个职业现已不是什么新鲜事了，早在年头乃至年前就有不少头部品牌宣告替换品牌形象，欧派、大自然家居等均对品牌门面进行迭代晋级。

品牌修正LOGO形象，就如同人们为了爱美去整容，目的性是极强的且机会与危机并存，若是“整”的好了，外在形象全体提高，不只是人气明显增加，未来所阅历的人生轨道也会彻底违背原线。但若是“手术”失利，所需求承受的也是难以承受的，被人厌弃、为人诟病别离走向的是两个极点，能够说，品牌替换LOGO绝 对是“勇敢者的游戏”。

小米：磨去棱角并“不简单”

3月，在小米的发布会上雷军发布了联合世界规划师原研哉所参加的新LOGO规划图，并正式承认运用新LOGO。

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（图片来历：极智力气，侵删）

此LOGO一出便引发了网友的广泛评论，许多人说，新旧比照彻底看不出不同，仅仅只是从直角变成了圆角，三年的规划，就这？小米被所谓的大师骗了，这底子没有改动。但不管在外人眼中怎么，关于小米来说，这波“惹是生非”乃至胜于广泛造势，200万的资金投入换来的回流评论收益远不止200万。

雷军关于LOGO的替换也做出了个人见解：“换logo只能小改，看起来是简略的由方变圆，但字体、距离、色号等方面都产生了改动。”

在企业方面看来，小米做到了营销赢利的新突 破，算是焕新LOGO的一匹黑马，但在网友眼中这又是另一幅画面了：是炒作仍是实在产生？小米作为甲方对LOGO规划的要求令人存疑。

或许是审美规划，或许是营销新方法，不管里子是何含义，但从这件事能够看出，替换LOGO是一把双刃剑，带来广泛评论与巨量流量的一起，言论正反两面的声响也或许会对品牌的动作过度解析，形成品牌形象下滑。

国美：换LOGO“真高兴”

1月12日，具有34年电器零售商前史的国美不只宣告LOGO大改，乃至改名“真高兴”。

（图片来历：标志情报局，侵删）

国美一向致力于家电产品的线下零售，而跟着电商的兴起开展，为了顺应时代的开展以及商场需求，国美挑选“改名换姓”“面目一新”其实有依有据。

“改名换姓”——方向明晰

音讯发布之初，许多人不理解为什么新旧LOGO彻底不相干，乃至连姓名都变了，这不是等同于把前几十年打下的根底都扔掉了吗？其实不然，从GOME到真高兴，不难看出其想传达的意思，并且传递的品牌理念也更明晰，那就是让人“购物真高兴”。

有网友表明：改成了一个彻底没听说过的姓名，乃至有点像卖成 人用品的，这不是等于要重头来过吗？

关于这番疑问，小编以为，首要国美具有几十年的线下家电零售阅历，从物质并不是那么殷实的时分就现已在做线下门店的宣扬了，是群众广为熟知的卖场品牌，在民众间的影响力、知名度一点点不亚于“格力空调”、“海尔冰箱”之类的老品 牌代言词，走入千家万户的群众根底让国美有实力有胆量去做彻底改造；其次是修正后的新 称号简略直白，在用户传达上更简单使顾客记住，且“小白虎”的形象保留了国美吉祥物的特征，其实适当所以绑缚了国美与真高兴“两个品牌”，新形象招引新顾客，旧形象留存老用户。

“面目一新”——形象建立

电商圈动物园又增新角，猫（阿里巴巴）、狗（京东）、狮子（苏宁）、河马（盒马鲜生）、考拉（网易）国美的白虎入局，必然成为“王中王”的决计易见。

新LOGO主色系由强势的赤色转为奥秘魅惑的紫色，其间便包含着一层含义：紫色代表高 贵，是王 者的色彩。这一说法源于“古罗马帝国蒂尔人常用的紫色染料仅供穿著，而染成衣物近似绯赤色，亦甚受其时君主所好”，且在基督教中紫色代表胆略与勇气。恰恰包含的含义与“消失的白虎”有着极强的关联性，白虎又呈现，紫气东来的含义显而易见。

正是经过“真高兴”向用户传递品牌的理念，以LOGO展现品牌的形象及雄图展望，小小的LOGO包含的内容却并不少。

综上，不难看出，小米与国美两大品 牌替换LOGO的共同点是品牌开展规划的需求，而不同点在于，一个将要点放在了外部营销打造上，一个将重心放在品牌中心运营上。很明晰的是，两者在替换LOGO方面做了有小有大两种截然相反的改动，皆是经过对LOGO的修正向顾客传递一种信息，一种招引顾客的信息——那就是品牌自身的运营理念。

“一棵树上没有两片相同的叶子”

运营理念的传达更重要

咱们经常讲斯宾诺莎的一句话：“一棵树上没有两片相同的叶子。”

品牌的运营理念非常重要，但在一个商场内没有两片相同的“叶子”，LOGO是品牌形象的直观代言人，也是品牌运营理念的直观传递者，两者存在对等关系，也能够称它们为外在和内涵的相互关系，而在商场体现中，内涵的传达显得更为重要。

内涵的传达需求外在作为前言去传递，许多时分只要出彩的外在才干明晰的传递出内涵的含义。

看看下面这张图，你会首要想到什么？

(图片来历：索菲亚官网，侵删）

千万不要被帅哥冲昏了脑筋哦，品牌形象代言人邓伦的呈现照应了案牍中的“颜值”这个关键词，是不是一个元素就现已将品牌想传达的其间一个点表达清楚了呢？另一个标红的元素也清楚的向咱们传达了本次晋级LOGO的中心要素，那就是“整家”。

2021是整装开展的元年，不少定制家居品牌纷繁向整装转型，作为定制家居迈向整装的先行者，索菲亚将整装与品牌形象交融，抢跑整装赛道，让人更能明晰地看出其做好整装的决计。

总结：

家居品牌不断加快开展牟策，LOGO作为产品、品牌至关重要的对外形象代表，挂在面上的事物不容忽视，而LOGO的中心含义是品牌草创理念的传递，蕴于内中的东西更不容玷污，在必定程度上能够说，重要的不是体面或里子，两者相得益彰，将内中的事物完 美的呈现在表象上，那才是重要的。