深挖“蜜雪消费世界”：卖炸串、公仔，现在要做智能机器人？

3月14日，蜜雪冰城注册建立了一家新公司：雪王ink" data-id="56911" data-name="星际科技" data-logo="https://img.36krcdn.com/20210807/v2_07e2a00dfa5744cdbc09a8d6d11dbffb_img_000" data-refer-type="2" href="https://36kr.com/projectDetails/56911" target="_blank" style="font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", 微软雅黑, STHeitiSC-Light, simsun, 宋体, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", "sans-serif"; font-size: inherit; text-align: justify; background-color: transparent; box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px 0px 1px; border-width: 0px 0px 1px; border-style: solid; border-color: rgb(153, 153, 153); border-image: initial; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word; text-decoration-line: none; color: rgb(38, 38, 38); outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; overflow-wrap: break-word;">星际科技有限公司，经营范围包含智能机器人研制等。

回溯蜜雪冰城的“扩张路”，从卖咖啡、卖冰淇淋，到农业公司、科技公司……

它早已不是“奶茶店”，而是一个巨大的“消费世界”，把店开到全世界，把影响力做到全网络。

今日咱们就来挖一挖“蜜雪世界”，看看他们静静做了哪些生意——

seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word;">01 下沉、扩张、做VC，seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word; letter-spacing: 0px;">雪王有一颗“海王”的心

发现了吗？ink" data-id="37619" data-name="万店" data-logo="https://img.36krcdn.com/20210806/v2_e0eeab7c299a4929a0357d12c2faffcf_img_000" data-refer-type="2" href="https://36kr.com/projectDetails/37619" target="_blank" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px 0px 1px; border-width: 0px 0px 1px; border-style: solid; border-color: rgb(153, 153, 153); border-image: initial; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; font-size: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word; text-decoration-line: none; color: rgb(38, 38, 38); background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; overflow-wrap: break-word;">万店之后，蜜雪冰城的“野心”越来越大。

ink" data-id="6166" data-name="企查查" data-logo="https://img.36krcdn.com/20210806/v2_49b56b324fe94d20b8f937e83f50ba9b_img_000" data-refer-type="2" href="https://36kr.com/projectDetails/6166" target="_blank" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px 0px 1px; border-width: 0px 0px 1px; border-style: solid; border-color: rgb(153, 153, 153); border-image: initial; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; font-size: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word; text-decoration-line: none; color: rgb(38, 38, 38); background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; overflow-wrap: break-word;">企查查显现，从上一年下半年到现在，蜜雪冰城出资布局了多家企业，且大多为100%控股，触及事务包含seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word;">农业、餐饮服务、投融资、国际贸易、供应链、食物出售等多个范畴，现在又多了一个智能机器人研制。

简直每个月，都能看到蜜雪冰城的“新生意”。

比方上一年9月，蜜雪冰城就开了家“农业公司”，开展“种田”音讯一发布，敏捷登上ink" data-id="38685" data-name="微博" data-logo="https://img.36krcdn.com/20210807/v2_2b8eedaf020b41248fe5832758ad5407_img_000" data-refer-type="2" href="https://36kr.com/projectDetails/38685" target="_blank" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px 0px 1px; border-width: 0px 0px 1px; border-style: solid; border-color: rgb(153, 153, 153); border-image: initial; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; font-size: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word; text-decoration-line: none; color: rgb(38, 38, 38); background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; overflow-wrap: break-word;">微博热搜第1位，收成近万条谈论和30万点赞。

seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word;">不只扩展的经营范围，蜜雪冰城乃至做起了VC。

到了10月，蜜雪冰城建立的雪王出资公司也完成了首笔出资，成为一家起源于广东的珍珠奶茶品牌汇茶的股东。

seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word;">而开店方面，雪王的脚步也没停下，下沉、出海，从不停歇。

2月底，蜜雪冰城也在新加坡和马来西亚新山市分别开设一家新店，走的依然是“平价实惠”道路，当地华人表明“物价回到十年前”。

从上一年开端，生活在18线县城的各路亲属们，总算知道我是做什么的了：seline; -webkit-font-smoothing: antialiased; word-break: break-word;">“茶饮嘛，我知道，前两天刚喝了蜜雪冰城。”

在许多下沉商场的顾客眼里，榜首杯现制茶饮，就来自蜜雪冰城。

剖析原因，价格优势自不必说，魔性出圈的洗脑神曲也是重要因素。上一年6月起，“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜”撬动亿万流量，雪王成了新晋顶流。

换句话说，下沉、扩张，抓获更宽广的商场，是蜜雪冰城近两年的大方向。

实际上，蜜雪冰城做的不止这些，我发现，对茶饮事务的“把戏开发”，才蜜雪冰城是把生意做大的中心——

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