集成吊顶职业开展现状与市场前景剖析

近来，北京普华有策信息咨询有限公司发布了《集成吊顶职业开展战略剖析及商场出资远景猜测研究报告》，对集成吊顶的职业开展现状与商场远景作了具体的剖析。

（图片来历：昵图网，侵删）

1、职业概略

集成吊顶职业为近年来天花吊顶职业的新式细分职业，传统吊顶一般选用石膏为原资料，石膏吊顶虽可为功用电器供给较强的支撑途径，但色泽、结构单一，且抗油污才干弱，不易清洗，重复装饰工程量大。

且石膏吊顶上的功用电器未经模块化处理，装置拆开进程较为杂乱，电器维修与替换晋级极为费事，并很难防止对基板的损坏，特别是功用电器部分悬吊于基板之下，在外观上无法与基板彼此交融，因而难以实现吊顶的全体装饰作用跟着顾客对家居环境的要求日益前进，对吊顶的全体漂亮作用及运用简便性提出更高要求。

2004年，集成吊顶应需发生。

集成吊顶呈现之初，首要运用于厨房和卫生间的吊顶装饰，以满意抗油污、易清洗、抗水汽等需求。近年来，跟着集成吊顶职业的不断开展，集成吊顶的运用范畴已逐步向其他家居空间（客厅、餐厅、卧室、阳台、走廊）等开展，并逐步拓宽至商业装饰、公共修建装饰等范畴。

从2004年开展至今，集成吊顶现已成为现代家庭装饰中不行忽视的人物。

集成吊顶职业开展阅历了以下阶段：

①第 一阶段(2004年~2008年)

这一阶段集成吊项刚刚呈现，运用规划尚不广泛，家庭装饰中卫生间、厨房等地更先开端运用集成吊顶。

卫生间一般需求在不同区域进行取暖照明、通风换气及湿度办理，而集成吊顶的模块化特色可以使各电器在适宜的方位发挥其成效；厨房则需求及时扫除油烟且便于清洗，集成吊顶较传统吊顶而言拆开、清洗更为快捷。

因而卫生间与厨房首先成为集成吊顶遍及度较高的当地。

因为在这一阶段集成吊顶在家庭装饰中遍及度尚低，因而职业界企业数量较少。

②第二阶段(2008年~2015年)

这一阶段，集成吊项经过多年的开展，逐步被顾客所承受，在家庭装饰中的遍及度有所上升，适用规划也从卫生间、厨房延伸至阳台、起居室等地。

运用规划的扩展对集成吊顶的外观规划、全体风格规划等方而提出了较高要求，集成吊顶在家庭装饰中的运用从功用性为主逐步向装饰性进行过渡。

顾客供给家庭装饰的全体规划规划，也无法为顾客供给集成吊顶中的功用模块部件，顾客需求别的购买所需电器。

因为集成吊顶的各部件出产工艺相对简略、出产难度较低，故职业界小规划企业数量很多。

一起因为此阶段精装房遍及程度尚低，尤其是在二、三线及以下的城市中，顾客购买毛坯房并自行装饰的占比较高，关于价格较为灵敏的顾客会挑选向当地中小型企业购买集成吊顶，故集成吊顶职业全体会集度不高。

③第三阶段(2015年至今)

这一阶段，跟着我国居民生活水平不断前进，人们对生活品质寻求的前进，对寓居环境舒适、个性化要求的加强，以及对家装便利性等要求的前进，顾客对集成吊顶的需求日益增强，其遍及程度亦进一步前进，逐步扩展到餐厅、书房、卧室等地，并向着全屋吊顶集成化开展。

一起，吊顶产品经过多年不断移风易俗，其造型、外观、原料及出产工艺等均有了较大前进，如扣板的出产工艺从起先的覆膜、滚涂开展出了彩印、拉丝等工艺；吊顶造型方面从起先的单一平面开展至经过调整装置结构，铺放凹凸龙骨等方法打造的层次吊顶、凹凸吊顶等，视觉作用较以往更为超卓。

在此阶段，一方面，集成吊顶产品的不断开展、产品造型与样式的不断丰富、工艺的不断前进对职业界企业提出了更高的要求；另一方面，顾客关于家庭装饰规范不断前进，对家庭全体风格规划、吊项便利性与漂亮性的有用结合等方面的需求不断前进，进一步应战集成吊顶职业企业规划才干与出产制作才干。

职业中部分规划才干较弱的企业因为无法应对不断更新的消费观念，运营成绩相对欠安，逐步成为品牌企业的代工厂”，为品牌企业贴牌出产集成吊顶各部件。

另一部分小规划企业则逐步退出商场。但集成吊项部分低端产品的出产壁垒较低，中小规划企业数量依然较多，商场较为涣散。

（图片来历：昵图网，侵删）

2、职业开展远景

（1）乡镇化进程加速为家居职业供给了宽广的商场空间

近年来，我国乡镇化进程稳步推动，“十二五.”到“十三五.”规划期间我国的乡镇化率从51%前进到了56%，均匀每年有近2,027万人入城。

2014年3月，国务院印发《国家新式乡镇化规划(2014-2020年)》，其间提出开展方针为，2020年常住人口乡镇化率到达60%左右，户籍人口乡镇化率到达45%左右，努力实现1亿左右农业人口搬运和其他常住人口在乡镇落户。

依据国家统计局发布的数据，2017年我国乡镇常住人口占总人口比重为58.52%，虽然我国房地产中长时刻需求面对结构性调整，但乡镇化进程的开展使房地产商场仍存在继续增加的空间，未来将继续有很多农业人口向乡镇搬运。

农村居民转化为乡镇居民是住所刚性需求的重要组成部分，由此带来的新增住所需求较大，然后将带动家居职业消费增加。

（2）居民可支配收入增加为家居职业继续增加发明了必要条件

跟着经济开展，我国居民的均匀可支配收入水平不断前进。

在2010年到2017年期间，我国乡镇家庭人均年可支配收入以9.64%的年均复合增加率从19,109.44元到达了36,396.19元。

人均可支配收入的增加使得居民购买力水平上升，人们对生活环境改善的需求增加，顾客在选购家居产品时，除价格要素外开端愈加重视产品质量、功用、安全以及环保等问题，对家居环境的漂亮性、舒适性和个性化提出更高要求，家居职业有望迎来消费顶峰，职业未来开展空间较为宽广。

（图片来历：昵图网，侵删）

（3）第三次婚育顶峰带来的适龄人群增加拉动需求

1980年至1990年间为我国第三次生育顶峰，该时期出世的人口现在现已进入婚育适龄阶段，有较强的购房、装饰需求，一起该部分人群未来生育小孩会有置办、装饰改善性住所的需求。

未来一段时刻内，我国将长时刻处于婚育适龄人口顶峰期，一起在“二胎方针”催化下，居民关于房子寓居面积、空间规划合理性等方面的要求亦会不断前进，然后带动对家居产品的需求继续增加。

（4）精装房份额前进扩展集成化产品遍及规划

我国自2002年住建部公布《产品住所装饰一次到位施行细则》以来，一向鼓舞和支撑住所精装饰的开展，并连续出台了一系列相关鼓舞方针。

近年来，以上海、深圳、杭州为代表的部分一、二线城市出台了很多推动住所精装饰开展的鼓舞性方针，住所精装饰在全国的逐步推行成为住所装饰装饰职业的重要开展关键，亦为集成化产品的进一步推行供给了杰出的商场环境。

集成吊顶产品选用模块化拼装，工厂出产后现场装置，较少发生修建废物，契合国家环保及修建工业化方针，受到了国家方针的支撑与鼓舞。

以上海为例，2016年8月18日上海市住建委发布的《关于进一步加强本市新建全装饰住所建造办理的告诉》中明确指出，“从2017年1月1日起，凡出让的本市新建产品房建造用地，全装饰住所面积占新建产品住所面积(三层及以下的低层住所在外)的份额为:外环线以内的城区应到达100%，除奉贤区、金山区、崇明区之外，其他地区应到达50%。奉贤区、金山区、崇明区施行全装饰的份额为30%，至2020年应到达50%。本市保证性住所中，公共租借住所(含会集新建和产品住所中配建)的全装饰份额为100%。”

该告诉一起提出“要推行支撑体与填充体别离SI内装技能，鼓舞全体卫浴和厨房等模块化以及集成吊顶、设备管线等内装工业化出产方法运用。”

未来，在国家方针的要求下，全国各地住所产品房精装房份额将越来越高，而在国家倡议绿色修建及装配式工业修建的方针布景下，家庭装饰集成化产品，如集成吊顶、集成墙面等将迎来新一-轮快速开展期，远景较为宽广。

（5）消费晋级促进职业开展

跟着我国人均收入水平的不断前进，居民消费才干、消费观念的不断晋级,家居产品的迭代速度将随之增快，促进家居产品出产商不断加强产品研制立异、加速更新换代频率，使产品向着智能化、高端化、个性化等方向开展才干满意消费需求。

低端家居产品技能含量较低，仅靠贱价招引顾客，将在未来的产品竞赛中逐步被筛选，商场竞赛将趋于良性。

3、职业开展趋势

（1）集成吊顶职业规划将坚持较快速度增加

跟着我国乡镇化进程的加速以及婚育适龄人口顶峰期的到来、二胎方针的铺开，农村居民转化为乡镇居民安居、婚房置办、二胎改善性住所置办，均为集成吊顶职业带来巨大的商场空间，现在集成吊顶职业正处于繁荣开展期，未来职业规划将坚持较快速度增加。

（2）中高端产品占有优势方位，吞并重组加速，工业会集度将逐步前进

现在国内大都集成吊顶出产企业研制才干和工艺相对落后，首要以厨房和卫生间的扣板为主，且样式较为单一。实力雄厚、研制才干强的集成吊顶企业已更重视个性化产品、定制化产品和智能化产品的开发。集成吊顶职业正处于竞赛整合的初级阶段，顾客品牌意识正逐步增强，由品牌、产品规划及出售途径优势决议的竞赛格式正在构成。长时刻来看，跟着优势企业的研制规划才干、产品出产才干及商场出售才干不断前进，品牌影响力不断扩展，职业会集度将逐步前进。

（3）产品工艺将不断更新，产品品种不断丰富

集成吊顶2004年呈现之初，仅用于厨房和卫生间等小面积装饰，跟着产品工艺的不断更新，现在集成吊顶已运用到客厅、餐厅、阳台、走廊、卧室等。并且跟着顾客个性化需求的不断前进，定制化集成吊顶商场逐步前进。跟着智能家居业的不断开展，客厅的布景墙、走廊的墙体装饰等，亦成为集成吊顶的开展空间。

未来，新资料、新工艺的研制与运用将使集成吊顶的性价比更为杰出，如以新式复合资料替代现有金属板材，将优化板材的可塑性，增强艺术规划的表现力，一起下降产品出产本钱。

（4）消费习气变迁带动线上途径销量不断前进

当今年代，互联网的遍及和电子商务的鼓起使消费形式发生了巨大的改动。互联网为顾客和出产者供给了高效的交流途径，下降了交流本钱，大大前进了出售功率，为家居职业供给了新的宣扬途径与出售途径，有力地推动了家居职业的开展。家居职业界的首要企业现在都已树立官方网上商城或许在天猫、京东等电子商务途径开设专卖店拓宽线上出售途径。线上出售途径打破了购物时空的约束，为顾客节省了购物时刻，一起便利其在不同品牌间进行比较，未来线上出售将成为家居职业新的增加动力。

（5）节能环保化趋势

跟着我国环境污染与能源耗费问题日益严峻，节能环保成为我国工业开展的重要方向。家用电器的节能性、环保性、安全性在顾客需求和国家方针的引导下有望进一步前进，家居产品亦将逐步向着环保、健康的方向开展，削减废料、下降污染、节省物料耗费将成为家居产品未来的开展趋势。

4、集成吊顶竞赛格式

集成吊顶竞赛格式可分为与传统吊顶的竞赛以及集成吊顶职业界部之间的竞赛。

集成吊项职业作为新式职业，顾客的认知度仍有待前进，虽然集成吊顶产品在厨卫装饰商场占比较大，但相对全体的住所装饰吊顶商场而言占比依然较小，首要商场份额仍为传统吊顶所占有。

从集成吊顶职业界部来看，现在我国从事集成吊顶出产的企业较多，职业会集度较低，不同企业之间的竞赛力距离较大。

以奥普家居、友邦吊顶、浙江奥华等为代表的少量几家企业具有较强的自主研制才干和产品规划才干，具有较好的品牌形象和全国性的出售网络，商场竞赛力较强。职业界大部分企业遍及规划偏小，乃至存在“前店后厂”的作坊式企业。这些企业研制规划才干弱，一般只可以出产集成吊顶中的扣板、辅件等，不具有出产集成吊顶中承当功用模块的主机设备的才干，且该类企业缺少品牌知名度和安稳的出售途径，产品品质不高，竞赛力不强。

5、职业赢利水平及其改变趋势

（1）职业均匀赢利水平

现阶段，集成吊顶职业的均匀赢利水平较高，优势企业的产品毛利率可达50%以上。

首要原因在于：一方面，集成吊顶职业是新式职业，发生时刻较短，作为传统吊顶的晋级产品，切合了顾客改善家居环境的需求，商场需求快速增加，且没有开发的商场空间依然较大，全体而言，商场没有进入以价格为首要竞赛手段的阶段；

另一方面，集成吊顶产品的中心在于经过全体艺术规划及终端运用规划为顾客营建夸姣的家居环境，具有较高的规划附加值。

特别是职业中规划才干较强的企业，每年都会推出多款规划新品，不同的规划风格会使集成吊顶呈现出不同的艺术作用，然后带给顾客不一样的运用体会，因而不同款的集成吊顶产品具有显着的差异化特征。

顾客在挑选集成吊顶产品时，也常常把契合家居全体装饰风格放在重要方位，更乐意承受契合自己审美偏好的产品，而不仅仅重视价格，因而企业对新产品具有较强的定价才干，然后取得较高的毛利率水平。

（2）企业之间赢利水平分解

职业界不同企业之间的赢利水平存在距离。

优势企业凭仗产品规划、品牌形象、出售终端运用规划才干，占有高端商场，并经过不断推出新产品而具有相对独立的定价权，以取得必定溢价，商场竞赛相对宽松，其赢利水平较高于职业均匀水平。

大部分小规划企业，尤其是作坊式企业的产品同质化严峻，在低端商场或区域商场竞赛，其产品以仿照、抄袭大企业的规划为主，毛利空间相对较小，但因其投入较小、研制开销较少，在当时较为宽松的商场环境中，仍可取得相对不错的赢利。

（3）职业赢利水平改变趋势

在较长时刻内，职业均匀赢利水平仍将坚持较高水平，但跟着职业规划扩展及商场竞赛加重，可能会有所下降。

未来，职业界不同企业的赢利水平将进一步分解，大部分中小企业，尤其是作坊式企业，缺少产品规划才干，首要依托仿照和抄袭，产品同质化严峻，在低端产品范畴剧烈竞赛，其未来赢利水平下降起伏较大；而少量具有较强研制规划优势及品牌优势的厂商，依托杰出的品牌形象和强壮的规划构思才干，不断推出新产品，享有品牌溢价及规划溢价，赢利水平将维持在较高水平。

6、职业技能水平及特色

集成吊项职业的中心技能首要体现在新产品规划才干、金属外表处理及外表涂层的工艺等方面。

职业中企业现在首要选用铝材作为集成吊项扣板的首要资料，包含本公司在内的少量优势企业经过不断改善出产工艺、改善涂层的化学成分及涂覆工艺以前进产品防霉、防潮、抗菌等功能，并逐步开发出了以新式资料为主的大尺度集成吊顶扣板，使得产品漂亮性和健康性均有较大前进。

职业界优势企业经过不断立异、不断前进产品质量及漂亮度，引导顾客偏好，引领商场改变趋势；而很多小规划企业则经过仿照，跟从商场趋势。集成吊顶职业开展时刻尚短，未来职业技能存在较大的前进空间。