变频：从冰箱卖点到职业趋势

2017年上半年，冰箱全体商场摆脱了2016年“量额齐跌”的颓势，虽然仍然面对宏观经济下行压力和原材料本钱大幅上涨压力，但大盘现已企稳。在线下商场持续低迷的布景下，线上商场高歌猛进，对全体商场走出窘境完成安稳增加供给了有力支撑。依据奥维云网(AVC)监测数据，到2017年8月，冰箱商场线上规划累计同比增加61.0%，线下规划成功转正增加0.9%。对冰箱企业来说，怎么避开剧烈的竞赛、找到商场切入点、快速占领商场十分重要。在冰箱中，变频冰箱细分商场就具有较好的增加趋势。那么作为冰箱节能的一个中心技能，变频能否成为下一个风口呢

新国标加快变频浸透

风冷现已开端成为冰箱的标配，企业能在制冷方法上做的文章很少，变频成为下一代冰箱技能的打破口。

冰箱制冷方法的开展近几年十分显着，各个品牌都在制冷方法上下足了时间。从海尔主打“海尔冰箱，全国无霜”开端，冰箱的风冷浸透率得到了快速的开展。到2017年8月底，风冷浸透率现已到达了88.4%，制冷方法的晋级趋势十分显着。在质量晋级的大布景下，制冷方法作为冰箱的中心功用标签，风冷现已成为了冰箱的干流制冷方法，所能带来的溢价空间现已被耗费殆尽，企业若想寻觅打破，变频无疑将成为产品技能创新、结构晋级的一个方向。

国家大力推广节能减排，进步职业节能规范。2016年10月1日，冰箱职业的一项重要规范GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值和能效等级》正式施行。这一规范的施行标志着国家对冰箱的能效要求越来越高，新1级规范已略优于欧洲冰箱较节能等级A+++。依照业内人士估量，原有的1级能效冰箱假如不进行任何优化，在新规范下也就到达3级能效水平;假如稍作优化，牵强可以到达2级。可是顾客并不见得知道，经过10年的开展，能效等级制度可以说是家喻户晓，开展到现在大多数顾客只认1、2级能效的状况，所以新版能效规范强逼企业去开发新的1级节能产品，由此也推动了新一轮节能技能的开展。假如想到达1级能效水平，就必须进行全新的开发和技能的晋级，变频技能的效果就显现出来了。

变频浸透率逐年进步

依据奥维云网(avc)线下冰箱数据，变频浸透率逐年进步，从2012年的29.3%进步到2017年的68.3%，开展敏捷。在国家新能效规范施行后，变频浸透率的进步愈加显着，到2017年8月，变频浸透率为68.3%，同比进步14.4%，进步起伏创五年较高，冰箱的变频化现已进入开展的快车道。

在2015年之前，变频是冰箱的一个卖点，2015年之后，变频成为趋势。

从细分门体上剖析，在2015年曾经(含)，各个门体的变频浸透率较为安稳，对开门和多门的变频浸透率根本维持在72%左右，两门和三门的变频浸透率仅为20%和5%。在2015年曾经，变频浸透率的进步只是是因为结构的晋级，各个冰箱企业并未在变频功用上多做文章。2016年国家施行新能效规范后，变频作为冰箱节能中心技能得到快速开展，各个门体的变频浸透率都得到快速增加。职业的变频浸透率的增加现已不只是是结构的晋级，更是全门体、全品类的增加。变频现已成为冰箱产品晋级的趋势。

变频从卖点到趋势

跟着国家能效的进一步遍及和国民对低碳节能的进一步知道，变频也将会被全民认可。冰箱的变频化将会和冰箱的风冷化相同逐步被遍及，变频开端成为冰箱的风口。

经过对数据的剖析和收拾，咱们猜测，冰箱的变频浸透率还将持续快速增加，并将在2018年趋近80%，其间多门和对开门的变频浸透率将别离到达95%和90%(因多门和对开门企业特价机的存在，变频浸透率不会像风冷相同趋近100%)，三门和两门的变频浸透率将到达55%和40%左右。

变频技能日渐改造带来低溢价。变频冰箱的长处有节能、静音、控温精准和延伸压缩机寿数等。跟着变频技能的不断开展和改造，变频的本钱会越来越低，变频的溢价空间也会越来越小。在变频技能的不断改造下，顾客可以买到性价比更高的变频冰箱。

变频功用的使用更具场景化。消费需求晋级伴跟着顾客对静音、恒温等方面的注重程度进步，变频作为冰箱的内涵功用，让压缩机低速工作不停机，可以防止冰箱频频发动，在恒温、静音等方面的进步会更为显着，这是可以处理顾客的痛点的，可是往往顾客在购买的过程中不能看到，所以企业需要把技能的解读愈加场景化、格式化，转换成让顾客实实在在的体会。

依据奥维云网(AVC)线下冰箱监测数据，截止2017年8月，变频商场比例前五的品牌依次为海尔、西门子、美的、容声和美菱，变频浸透率别离为76.2%、75.7%、54.0%、60.9%、79.8%。美的和容声的变频浸透率低于全体水平68.3%，需要在变频技能这一块敏捷补课，不然将在变频遍及的潮流中必将处于下风。美菱的变频浸透率较高，在变频技能和上游环节具有优势，因而美菱应充分利用自己的中心优势，争夺在比例上有所打破。

变频现已从一个冰箱的卖点成为了冰箱职业的趋势，在冰箱商场占有了主导地位。未来几年，变频在冰箱职业将会被快速遍及，各个冰箱企业必须在日益剧烈的竞赛环境中不断更新企业的中心技能，捉住变频遍及的商业关键，方能在商场中占有一席之地。