解析木门职业现状 要走“中式”木门开展路途

在家居建材职业瞬息万变的开展下，我国木门现已从职业初级阶段逐步由工业经济向龙头经济改变。这是个适者生计的进程，落后产能将被筛选，品牌将锋芒毕露。对许多木门企业而言，这既是危险，也是机会。强化品牌认识，正确建造品牌，是当前门企的重要任务，也是存亡之本。

业界鱼龙混杂

木门职业入行门槛不高，开展初期，即工业经济构成阶段，企业与企业、产品与产品间没有显着差异，用户也没有不同根据。这种状况下，大多企业没有大的生计压力，危机感较弱，自我进步认识不强。成果便是职业界鱼龙混杂。

工业经济构成后，商场竞争加重，必定向龙头经济改变。一些品牌认识强的企业逐步构成职业品牌，较终成为顾客品牌，占据大部分商场。许多品牌认识不强的企业将逐步退出职业。

品牌认识不强

一些品牌认识较强的门企已锋芒毕露，后知后觉者正奋起追逐。但仍有企业缺少品牌认识，或对品牌的真实内在认识不清，只把“做品牌”停留在口头上，不去举动，或不明白怎么举动。

品牌包括的内容非常广泛，它是企业归纳形象的标志。而形象，是根据内在要素体现出来的气质。

企业的形象来源于几个方面：

产品形象。产品的较终服务对象是人，“以人为本”是产品规划、出产的方针。我国门业甚至全体家居，仍存在“说的比做的好听”状况，产品经用便用、节约空间、健康环保等方面存在缺点或缺少，发生原因，有态度上的缺失，也有规划理念和才能上的缺少。

服务形象。许多门企服务不到位。门业是本地化服务特点较强的职业，服务是否周到完善，直接影响企业品牌形象。相同，服务不周，除了运营态度问题，还存在服务团队建造与管理才能缺少的问题。

宣扬形象，宣扬认识和理念存在误差。

1.没有产品形象和服务形象，宣扬成为一种“自杀”行为。有的企业，看他人搞个产品概念很好，也跟着学。但不是学习对方的理念和规划思维，而是学习“搞概念”，没有思维，没有内容地硬搞，搞成了“假概念”。风头一过，受众就发生“受骗”感觉。这种广告，是种自残，企业却乐此不疲，为一时的销量上升而快乐。他没想到，销量越大，较终觉得你不可的人越多，你死得越快。

2.企业宣扬资料匮乏，宣扬内容缺少“人情味”。体现在：企业界部宣扬部门建造不力，水平短缺，加上企业文明沉淀认识不强，缺少精力内在支撑，寻求品牌传达外包服务时，除单纯的根据广告性质的产品宣扬外，无法为外包企业供给根据“形象传达”的有人情味的资料。

3.宣扬理念上，热衷于花哨、空泛、苍白的呼吁式宣扬方法，这些是没有见识的体现。有料、有内秀的企业，不急不徐，娓娓道来，引起共鸣。呼吁式给人的感觉或许会起到一时的“打鸡血”效果，但较终成果都是苍白无力，企业给人以浮躁、力竭之感，无法建立慎重、结壮形象，难以在顾客心中留下形象。

4.宣扬上法令认识淡漠，对宣扬内容与方法缺少自我保护认识，易触及法令红线，给企业品牌形象形成危害。

“国外规划师”仍然比“国内规划师”吃香

国人在消费观念上，一向有被人批评的“崇洋媚外”心思，这怪不得顾客，我国制作应该从本身找问题，并且是站在顾客的视点。不然，永久也找不到。

木门规划上对国外规划的“钟情”，或许存在的原因有：

崇拜“国外规划”，以为国外规划才能高于国内，宁可花高价引入。将“国外规划”作为卖点，进步产品形象。企业对国内规划师资源掌握有限，找不到合适的规划人选。

抛开木门职业，看我国产品界，据知情人士泄漏，一些厂家引入的，冠以所谓“国际闻名规划师”名号的国外规划人员，其实并不闻名，水平也很一般。而挑选他们，无非是打“外国的月亮便是圆”、“外来的和尚会念经”的牌。

当然，这不能成为国内规划师驻足不前的理由。相反，国内规划师应该找到自己距离，虚心向见到的任何一件好规划学习——功能上的、理念上的、文明上的……而不仅仅看规划师是否闻名。国内规划师能够从“以人为本”动身，进步规划思维，进步规划才能。企业方面，也要抛弃找“噱头”思维，扎扎实实以质量、服务赢得信赖，以企业文明招引顾客留意。别的，有才能的组织，能够整合国内优质训练、规划力气，打造我国自主规划军团。

“新中式”或成趋势，规划人员思维尚有进步空间

“新中式”，或者说“现代中式”，越来越遭到重视。美欧等非我国文明根底的风格，在我国人的日子里至多是一种调剂。我国人不或许永久吃西餐，转一圏，尝尝鲜，较后还得回到老祖宗留下的东西上。由于所谓风格，本是文明的实体体现，文明，是根植在骨子里的。

所谓“新中式”，是“中式”文明根底上的开展与立异，但根，还在“中式”上。

正由于风格是文明的物化与体现，规划人员仅仅掌握外在的“形”是不行的。假如以为“中式”仅仅龙凤狮雀，仅仅梅兰竹菊，把一些元素拿来运用，是只见其形，不解其意;没有思维地把陈旧元素切切砍砍，冠以“新中式”，也只能是得形不得神，甚至会见笑大方。

想成为合格的规划人员，想将自己的规划以“风格”相谈，不了解其文明是无法做到的。无论是中式仍是欧式美式，无一例外。规划人员不能只做软件的操作者，要成为规划的思维者，从日子动身，为日子的便当、舒适规划，将自己的思维融入到里边。这需求规划人员在进步技艺的一起，更多地重视涵养的进步。

总归，我国木门职业“水很浅”，浅到搞点设备和木材就能入行。我国木门又“水很深”，深到你永久也摸不到底在哪里——唯有用心，才或许不被“出局”。