构筑“规划×资料”交融开展渠道，第七届金砖奖盛典颁奖论坛干货

穿越“不确定的”新冠疫情，金砖奖成功回归！

4月19日下午，质造至美规划驱动|金砖奖·国际瓷砖智造规划评选暨第七届金砖奖颁奖盛典，在佛山南风古灶侧古窑形象扮演厅满意举办。

此次活动由我国国际贸易促进委员会修建资料职业分会辅导，金砖奖组委会携手意大利国家有 机修建规划院BIOARCHITETTURA、华夏陶瓷网、更家居联合主办，得到了佛山陶博会、我国陶瓷城集团、湛江规划力气等组织的特别协办，以及我国建博会（广州）的特别支撑。

活动与GD规划艺术联盟达到战略协作，并取得华人规划师网等协作媒体的鼎力支撑。

一起，活动在华夏年代传媒直播途径进行了全程直播，可谓是线上线下双线结合，多方位打造颁奖盛况。本次直播全程总计招引了5000 观众收看。

特别值得阐明的是：本次金砖奖颁奖的时刻和地址设置，都别出心裁。

首要是活动时刻。

上一年，金砖奖未能按期举办。一方面因疫情的严峻形势所迫，更重要的是主办方考虑品牌传达需求，期望给予获奖品牌更长的宣扬窗口期。所以将颁奖时刻从上一年底移到本年4月陶博会期间。

为此，尽管本年陶博会再次因疫情延期，思虑一再，抱着与奥密克戎变异毒株长期斗争的心态，第七届金砖奖决议仍按期举办。

本轮疫情的防控重心之一南庄是我国陶瓷重镇，4月17号之前密布地做了8次大规划核酸，期间方案举办的各种活动纷繁延期，因而，根本可以判别，本届金砖奖颁奖典礼应是本年佛山开年疫后举办的第 一场大活动，对提振职业决心具有极 大的鼓动效果。

其次，是颁奖地址。

金砖奖把这次穿越疫情而来的坚强的“秀场”，搬到了历经500年前史沧桑而薪火不断的南风古灶龙窑侧。

南风古灶，历500年沧桑风雨、年代更迭而窑火不灭。恰如此番穿越疫情阴霾，却一向坚强的职业品牌们一般。

在这里颁布荣誉，咱们有理由信任每一个斩获荣誉的品牌和个人，都能将这份涵义了期望的荣誉火种，再传承几个百年。

▲活动现场

此次活动参与的嘉宾阵型也十分奢华，他们分别是：

意大利国家有 机修建规划院我国区代表艾欧罗·托玛索尼

兰墨规划创始人、佛山湛江规划力气轮值会长 劳天助

意大利米兰HOAA规划集团签约规划师 阚敏

大角鹿创始人 南顺芝

金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波

章氏企业董事总经理 章云党

欧若拉精工奢石总裁 丁国兴

箭牌家居集团瓷砖事业部总经理 程振

陶元帅董事长助理 林光云

意大利米兰国际规划师沙龙我国华南区秘书长 焉莫

金意陶集团瓷砖事业部品牌战略部部长郑岩

慕瓷品牌创始人 张婉云

欧若拉精工奢石营销总经理万永红

华夏陶瓷网总编辑老牛

华夏陶瓷网常务副总经理 潘春华

一、论坛致辞

1、吴旭东：新年代的建材，质量是根底，立异和规划是赋能

▲我国国际贸易促进委员会修建资料职业分会副会长 吴旭东

由于疫情防控要求，吴副会长未能亲临现场，而是经过线上视频为本次活动致辞。

吴副会长表明，多年来我国建陶职业在改 革敞开开释的巨大方针和商场盈利下，与房地产职业一路吼叫前行，可是近一段时刻遭到新冠疫情、地产调控、供给链及消费集体迭代等要素影响，全职业面对着前 所未有的应战。

一起，近几年国家高度重视我国品牌建造，习近 平总书记明确要求：推进我国制作向我国发明改变，我国速度向我国质量改变，我国产品向我国品牌改变。

作为传统制作业的我国建陶职业，将迈向高质量开展，除了发明 质量 品牌驱动，还要构建以产品开发和场景使用规划为驱动力的工业新生态。

修建装修资料，质量是根底，立异和规划是赋能，赋能工业是本次活动的初衷和理念。

我国国际贸易促进委员会修建资料职业分会，以促进中外建材职业的沟通协作，推进工业转型晋级为己任。

期望本次活动可以进一步链接海表里相关资源，加强建陶范畴的沟通与协作，推进职业结构调整和转型晋级，赋能职业完成高质量开展。

2、艾欧罗·托玛索尼：中意携手打造金砖奖的国际影响力

▲意大利国家有 机修建规划院我国区代表 艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼表明，金砖奖以鼓舞原创技能和原创规划为己任，致力于搭建行 业领 先的高 端资料与使用规划跨界沟通协作途径。

作为立足于陶瓷工业的一个奖项，金砖奖一向聚集资料和规划工业，旨在以专业化、国际化视界，发掘工业上下游中可以代表今世以及未来的新规划、新观念、新方向。

意大利国家有 机修建规划院1990年景立于罗马，是意大利较有影响力的规划研讨组织，主张规划天然、调和、人本，“天人 合一”的规划观。

而作为第七届金砖奖的联合主办方，意大利国家有 机修建规划院与金砖奖开展理念高度一致，期望往后可以和金砖奖有更持久、深化的协作，中意携手打造具有国际影响力的装修资料及使用规划大奖。

二、主旨讲演

1、老牛：下一个五年，从“全途径战略”到“全场景战略”

▲华夏陶瓷网总编辑老牛

老牛作为资 深媒体人，过往的每一场活动，都力求为职业注入干货思想内容。

那么，本年他又将在经济环境如此险峻和不确定的当下，为咱们发现了什么样的新趋势？

老牛此次带来的讲演主题是《全场景战略：我国陶业下一个五年》，他深化浅出叙说了近几年修建陶瓷的开展态势，还提出一个新观念：“全场景战略”。

老牛谈到，曩昔的三年咱们一向在“疫中前行”，如此情况下不由让人发生两个问题：一是陶瓷职业还值不值得做；二是未来怎样做？

首要，今日工业所面对的开展环境：

而曩昔五年陶瓷职业竞赛根本在两个维度，一个是“品牌战”，一个是“价格战”。

小而美的品牌或许专业品牌比较良性，他们可以品牌向上，一起把价格托住或许价格能持续向上。

干流品牌曩昔的五年都在打品牌消耗战，降维冲击，在不断降价，所以许多规划企业在曩昔五年议论多的是怎样上市。

上完市之后怎样保增加，为了增加又得降价，所以又回到了低本钱 规划化的老路子。

陶瓷职业的上市公司其实都是低市值的，有的或许现已跌破了发行价，所以上市这条路在曩昔五年证明并不是上市了就安全了，就能开展了。

曩昔五年企业有两个结构性对立：

这两个结构性的对立是焦虑地点。

下一个五年，从开展视点来讲，在存量商场仍是内卷化竞赛（良性的），所谓存量商场竞赛，一个是针对前面讲的要精益化、数字化的办理提高功率。

包含依据双碳的战略，要选用新动力，比方氢动力化解双碳压力，进行动力革新。

再便是寻觅代替原资料。现在有些企业现已在研讨更多的废料，包含沙漠里的沙石能不能作为陶瓷原料。

从商场维度，未来需求全 球化的出产，包含全 球化的出售，由于我国商场现已见顶了。

那么从增加途径上来讲，下一个五年所谓的第二曲线，最少要从这四个维度考虑：

1、产品维度：

经过技能的前进完成产品的迭代，比方所谓的新物种，包含岩板、轻质瓷砖、泡沫陶瓷、特种陶瓷等等新资料。

2、品牌维度：

①.干流企业需求多品牌战略，企业模型要像树相同，向上生长，一起子品牌要笔直开展，向下扎根，掩盖简直一切圈层商场。

②.专业品牌需求经过专业 专心聚集积累满意多品牌势能，由强到大；一起产品横向延展，并且依据不同圈层商场梯度开发产品，包含价格的梯度设置。

③.小而美的品牌，专精特新的品牌需求做口碑，没有规划就没有品牌。

3、从途径维度：曩昔五年的复合途径，家装、公装、整装、规划师途径悉数做。

而今日提出的新观念是从场景维度来考虑：

所谓全场景，便是传统产品怎样掩盖修建的表里，包含上墙下地。

即怎样以场景为导历来精 准开发规划产品，不同的场景怎样适配不同功用和审美的产品，包含厨房、卫生间、阳台或许野外景象等等，这些都应该有专属的产品概念。

岩板是企业跨界进入新场景使用的好时机，由于岩板使用规模广，包含轻质砖、泡沫陶瓷、新资料。

但有一个问题，许多实力不强的创业型企业也在做新资料，在商业方式上来说，有点行不通，由于没有满意的实力去培育、教育商场，所以一般企业仍是要做一些惯例产品。

未来，不论什么产品，都是要空间的全体处理方案，但并不是一切的空间都要用瓷砖，而是应进则进，不求独享，与其他资料协同共存。

4、在终端维度：

多品类集成，这是一个巨坑，由于当今能做多品类集成的经销商少之又少。

因而，从全场景战略这样一个高度来讲，未来专卖店要从配通用、一般的产品集成，到配精 确的合适不同场景的产品集成。

也便是说，要从一个泛泛而论的复合途径、多途径战略，向全场景战略转型

未来，场景比产品更重要，生态比职业更重要，生态大于职业。

曩昔，不论巨细企业，在战略层面的布局都不行，不论是一线品牌或是专业品牌、小而美品牌都是如此，这也导致了曩昔三年里的种种焦虑、徘徊。

因而，2022年可以叙说为我国陶瓷职业战略元年。接下来，职业、企业要从底层的开展逻辑进行考虑，重置职业的底层逻辑，重置产品的底层开发逻辑。

2、劳天助：新的用户需求，倒逼产品定向且精 准匹配价值

▲佛山湛江规划力气轮值会长，兰墨规划创始人 劳天助

劳会长共享的主题是《怎样定向匹配产品价值》，他表明之所以要用“定向匹配”这个词是由于现在消费层级在细分，但怎样做到每个层级的顾客想要什么咱们给什么很要害，所以提出这个词。

这个年代大布景，是文明自傲的年代，也是大国品牌兴起的年代，咱们必需求爱崇整个大年代的开展。

大年代开展，消费迭代，消费是从物质到精力的迭代。

未来的产品可以打动听不仅仅功用，且未来我国必定是要走出全国际，走出全国际的必定不是产品，而是具有我国文明的产品，有自己特点和自己魂灵。

曩昔，职业的瓷砖的产品开发方式：

从企业视角来说，重出产出售，轻研制，这也是那个求过于供年代所导致。还有同质化十分严峻，短少立异，没有体系性的研制方式。

包含对美的认知不行，更多是依靠商场判别。觉得哪个客户卖得好就说这款产品好卖，但不知道真 正卖得好的原因是什么。

这种对商场用户的不了解，造成了一个过错的认知，以为有艺术感、美丽的，规划师喜爱的产品便是对的，但并非如此。

因而，职业要离别自嗨年代，从别的维度回到自己的开发视点。未来，要从制作者变成发明者，要站在用户视点发明价值。

现在顾客决议权的年代，怎样抢占顾客的心智显得尤为重要。

那顾客的需求在哪里？从曾经到现在的寻求健康、自我、精力、质量、交际、颜值、智能，有了更新的了解。

新的用户需求首要表现在这三个方面：精力，颜值、智能。

现在的顾客并不是特别在乎产品本身有多好（质量现已成为了根底，所以不再成为竞赛要害），而更多在乎的是使用了之后有多棒，这个是新年代年轻人的了解。

这个年代改变傍边，产品需求也呈现2种方式：存量需求和增量需求。

那怎样重构用户瓷砖产品新价值？四个字：投合，立异。即咱们一起考虑去做一款立异的产品。

思想也构成改变，曾经是BtoC，现在渐渐变为CtoB。开发要从用户端开端，要考虑产品要处理的问题。

未来的痛点即未来需求，三个点合在一起，便是要赋能品牌力、规划力和供给链。

包含现在的规划公司，比拼的第 一是品牌力，要不断打造品牌；不仅是供给规划，还要剖析产品研制，剖析商场，哪怕没有，也要联合更好的供给链和用户发生链接和赋能。

怎样做到定向匹配？

从产品力视点来讲，在原有的存量需求里边，愈加细化、精美。

在规划赋能方面定向匹配：

这是十分中心的一点，可以往下再深化。

供给体系定向匹配：

今日杰出的便是岩板，岩板加工、工艺、功用体系、交给流程体系，假如没有这样的交给体系，再廉价顾客都不敢用你的产品，由于服务本钱比单一的产品更贵。

体会定向匹配：

有了产品，用户要体会，体会的进程中文明怎样匹配，日子方式怎样赋能，让用户愈加舒畅，有幸福感；内容匹配，可以联名，可以联名某某潮牌；还有服务匹配等等。

从用户视角来说，场景、内容、服务、体会，一切都是环绕用户。

未来还将迎来以下几大时机：

此外，未来的产品演化方式：产品功用化，服务定制化，内容多元化，工业生态化。就像功用瓷砖相同，今后必定会赋予更多的或许性。

劳会长表明， 未来必定是从战略性思想去考虑产品怎样做，是有目的性体系化规划去履行，而不是想怎样样就怎样。

一起，不论是规划仍是产品规划，都要以人为本，发现真善美，发现真的用户，真需求、真体会，而非揄扬出来的；还要利他，利于用户，协助用户把日子变得愈加夸姣。

美美与共，未来甚至整个地球村的人和物都可以互相交融，互相发明更多美的东西。

3、艾欧罗·托玛索尼：不论做什么产品，都要有引导商场的气魄

▲意大利国家有 机修建规划院签约规划师艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼的讲演带来更多是一种规划思想的发散考虑，十分具有哲学性。在讲演开端时他便提出了一个主张：应该将糟蹋的时刻使用起来学习。

他表明，咱们越看商场越糟蹋时刻，这个时刻还不如用来提高自己，让自己生长变凶猛，包含技能、才智方面、构思等方面。

而这个主意，是源于他听到咱们国家领导说的一句话发生的：每个人都要做好自己，好好做自己的事。

由于现在许多人都把很多的时刻花费在手机上，假如把这个时刻用来学习生长，将会引起不小的突变。

此次讲演，他还从自己的规划品牌谈到了《全息规划观》观。从他的讲演中可以发现，其所着重的规划主旨便是可持续开展。

▲OpdO品牌理念

而可持续环绕三个要害规模：金 融、环境、社会。

可持续开展是中心的一个平衡的联系，或许用中文表述叫“天 人合一”。而作为企业的创始人，包含规划师，在做规划或许在研制产品时都要考虑到这个要素。

它们三者是相互影响的，金 畅通领悟影响环境，社会会影响到金 融，任何东西都需求找一个平衡点，要满意不同方面的需求。

按他所说，不论做什么产品，都要有引导商场的气魄，由于一般顾客并不能直接引导规划师。往往顾客是被迫的人，这个是实在的现象。

他所着重的规划还有一个理念，即人与天然的调和共处。

他表明自己的一切规划创意都来自于大天然，他以为人本身是没有立异才能，人类老说咱们人发明什么，但实际上不存在。

国际万物都早现已存在，包含宇 宙，仅仅咱们不知道，没有意识到。因而，人除了涵养内涵，还要往外学习，接近天然，发现万物。

三、龙窑边上的“6 1”对话：产品规划怎样重置底层逻辑？

佛山是国际修建陶瓷的制作与营销中心，而瓷砖是修建装修资猜中需求规划的产品元素，当下，消费晋级浪潮涌动，规划正处于传统工业晋级的纽带方位。

金砖奖的定位，便是要横跨规划和工业两大圈层，致力于让全国规划师与装修资料企业互相不断加深了解，发明协作联系。

在本届“质造至美 规划驱动”的大主题下，主办方以《规划创融资料：重置底层逻辑》为主题，特别约请6位来自职业中具有影响力的企业家、高管、规划师，打造了一场龙窑边上的跨域对话。

此次论坛主持人由华夏陶瓷网总编辑老牛担任，对话嘉宾包含：兰墨规划创始人、佛山湛江规划力气轮值会长劳天助，金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波，章氏企业董事总经理章云党，欧若拉精工奢石总裁丁国兴，箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振，陶元帅董事长助理林光云。

在长达一个多小时的思想比武中，众嘉宾可谓是“全盘托出”，具体论述了本身企业产品研制的底层逻辑和对当下商场方式的考虑。

现场金句叠出，在“陶博会”停办的日子里，为职业同仁带来了不少新考虑。

▲论坛合影

四、荣誉加冕：18个类目25个奖项，本年持续凸现“资料×规划”

令人重视的是，在以上精彩的思想磕碰环节完毕后，第七届金砖奖正式开颁！

“金砖奖”，诞生于2014年。金砖，goldbrick，原意是熔铸的黄金块，标志高值、财富、宝贵。

金砖，是专为皇宫烧制的细料方砖，颗粒精密，质地密实，敲之有金石之声。

可以说，金砖代表了古代我国甚至国际瓷砖工艺的巅 峰。

本年，金砖奖大的不同是愈加着重国际化，所以组委会有了新的协作伙伴逐一意大利国家有 机修建规划院，并延聘艾欧罗?托玛索尼先生担任金砖奖专 家参谋和评定导师。

值得注意的是，此次颁奖共颁布了18个类目，25个奖项。可以说，与往届比较，本年总奖项数量大为削减，这从一个旁边面表现了本年金砖奖组委会更重视质量，“少即多”的思想。

金砖奖的一大特征是，着重产品使用规划。为此，本年尽管疫情影响，组委会在产品类奖项之后，仍然盛大颁布了10 个“使用规划勋绩大奖”。

并且，主办方可谓是用心良苦，让每个获奖单位都有逐一领奖、合影的时机，一起还选择了一些代表性企业宣布获奖感言，满满的典礼感。

年度金砖质量大奖：大角鹿瓷砖

▲艾欧罗·托玛索尼教师（右）为大角鹿创始人南顺芝颁奖

年度金砖使用大奖：欧神诺——欧神诺在线、简一——制品交给

▲劳天助教师（右一）为品牌代表颁奖

年度金砖规划大奖：诺贝尔瓷砖——寻纹记、金意陶——傲雪寒梅、新中源陶瓷——素（SU）系列

▲阚敏教师（右）为品牌代表颁奖

年度金砖产品大奖：金丝玉玛瓷砖——K金星空护墙板、陶元帅瓷砖——熔幔岩

年度金砖品牌大奖：马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、ARROW箭牌·复合轻纹砖

年度规划师引荐品牌：LA'BOBO薄板丨岩板、欧若拉精工奢石

年度新一线品牌：陶元帅瓷砖

年度顾客信任品牌：路易摩登瓷砖

年度整装引荐品牌：蒙地卡罗瓷砖

年度工程引荐品牌：顺辉瓷砖·岩板

年度产品技能立异大奖：马可波罗瓷砖——AI随机无限连纹岩板

年度美学价值产品规划大奖：格莱斯瓷砖——香云纱瓷砖3.0

年度星 级产品大奖：慕瓷瓷砖——MILLSTONE砺石系列

年度总部展厅大奖：梵高质感岩板——梵高画廊

年度细分品类领 军企业：佛山市云樽建材有限公司——云樽客餐厅墙面一体化

年度优 秀智造企业：广东蒙创致远新资料科技有限公司——QD瓷砖

年度金砖规划领 军 人物：佛山兰墨规划创始人、佛山湛江规划力气轮值会长劳天助

年度使用规划勋绩大奖

他们分别是：

广东科劳科品牌规划创始人? 黄科瑜

佛山品创规划参谋有限公司创始人? 林金武

佛山市西格马装修规划创始人? 邹以锋

佛山易思想室内规划创始人 全建文

佛山瀚德室内规划创始人 林文德

深圳东创修建规划创始人? 陈志文

香港山量室内规划创始人 蔡士才

城拓规划创始人? 郑保俊

马思规划创始人? 谢法新

顺德城语规划事务所创始人? 陈寒池

域界规划创始人? 黄标

获奖品牌代表讲话

左至右而下分别是：

大角鹿创始人 南顺芝

杭州诺贝尔瓷砖华南区商场总监? 邓智军

新中源陶瓷/新中源住工营销总经理助理? 熊磊

金意陶集团瓷砖事业部品牌战略部部长? 郑岩

金丝玉玛品牌K金运营办理中心总监? 何珍

LA’BOBO品牌商场部总监? 潘绍东

慕瓷品牌创始人? 张婉云

陶元帅商场总监 张华钊

梵高质感岩板品牌副总经理? 计磊

云樽副总经理? 张恩铭

欧若拉精工奢石营销总经理万永红

期望以上“第七届金砖奖”所发布的陶瓷职业标 杆品牌、企业、规划师们，可以一如咱们侧畔的古灶窑炉一般，将各自优 秀质量“薪火传承”，百年不灭，成为新的一年照亮咱们前行之路上一束不熄的灯火。

一起，也十分感谢咱们这么多年来对金砖奖的大力支撑和重视。也正由于有了咱们的支撑，才让金砖奖走到了今日，凝集更多工业和规划的力气。

▲大合照