索菲亚、联塑齐“改头换面”，面子真比里子重要吗？

12月1日，管道行业领头羊中国联塑宣布品牌战略升级，LOGO焕新升级。

索菲亚、联塑齐“改头换面”，面子真比里子重要吗？

（图片来源：乐居财经，侵删）

11月30日，索菲亚发布新LOGO并官宣品牌定位为“衣柜|整家定制”。

两大家居品牌先后官宣“改头换面”，临近年尾，这一举动对品牌发展是好是坏？更换前后的两个LOGO没太大差别究竟换的意义在哪？品牌不提升产品实力反而在形象上大做文章究竟有何意义？

接下来小编想和大家分享一下，面子和里子对于家居品牌来说，究竟孰轻孰重。

“改头换面”

改的是方向，换的是形象

家居品牌更换LOGO放在整个行业已经不是什么新鲜事了，早在年初甚至年前就有不少头部品牌宣布更换品牌形象，欧派、大自然家居等均对品牌门面进行迭代升级。

品牌修改LOGO形象，就如同人们为了爱美去整容，目的性是极强的且机遇与危机并存，若是“整”的好了，外在形象整体提升，不仅是人气明显增加，未来所经历的人生轨迹也会完全偏离原线。但若是“手术”失败，所需要承受的也是难以接受的，被人嫌弃、为人诟病分别走向的是两个极端，可以说，品牌更换LOGO绝 对是“勇敢者的游戏”。

小米：磨去棱角并“不容易”

3月，在小米的发布会上雷军公布了联合国际设计师原研哉所参与的新LOGO设计图，并正式确认使用新LOGO。

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（图片来源：极智力量，侵删）

此LOGO一出便引发了网友的广泛讨论，很多人说，新旧对比完全看不出差别，仅仅只是从直角变成了圆角，三年的设计，就这？小米被所谓的大师骗了，这根本没有变化。但无论在外人眼中如何，对于小米来说，这波“无中生有”甚至胜于广泛造势，200万的资金投入换来的回流讨论收益远不止200万。

雷军对于LOGO的更换也做出了个人见解：“换logo只能小改，看起来是简单的由方变圆，但字体、间距、色号等方面都发生了变化。”

在企业方面看来，小米做到了营销利润的新突 破，算是焕新LOGO的一匹黑马，但在网友眼中这又是另一幅画面了：是炒作还是真实发生？小米作为甲方对LOGO设计的要求令人存疑。

或许是审美设计，或许是营销新方式，无论里子是何含义，但从这件事可以看出，更换LOGO是一把双刃剑，带来广泛讨论与巨量流量的同时，舆论正反两面的声音也可能会对品牌的动作过度解析，造成品牌形象下滑。

国美：换LOGO“真快乐”

1月12日，具有34年电器零售商历史的国美不仅宣布LOGO大改，甚至改名“真快乐”。

（图片来源：标志情报局，侵删）

国美一直致力于家电产品的线下零售，而随着电商的崛起发展，为了顺应时代的发展以及市场需求，国美选择“改名换姓”“改头换面”其实有依有据。

“改名换姓”——方向清晰

消息发布之初，很多人不理解为什么新旧LOGO完全不相干，甚至连名字都变了，这不是等同于把前几十年打下的基础都抛弃了吗？其实不然，从GOME到真快乐，不难看出其想传达的意思，而且传递的品牌理念也更清晰，那就是让人“购物真快乐”。

有网友表示：改成了一个完全没听说过的名字，甚至有点像卖成 人用品的，这不是等于要重头来过吗？

对于这番疑问，小编认为，首先国美具有几十年的线下家电零售经历，从物质并不是那么富裕的时候就已经在做线下门店的宣传了，是大众广为熟知的卖场品牌，在民众间的影响力、知名度丝毫不亚于“格力空调”、“海尔冰箱”之类的老品 牌代言词，走入千家万户的群众基础让国美有实力有胆量去做完全革新；其次是修改后的新 名称简单直白，在用户传播上更容易使消费者记住，且“小白虎”的形象保留了国美吉祥物的特征，其实相当于是捆绑了国美与真快乐“两个品牌”，新形象吸引新消费者，旧形象留存老用户。

“改头换面”——形象树立

电商圈动物园又增新角，猫（阿里巴巴）、狗（京东）、狮子（苏宁）、河马（盒马鲜生）、考拉（网易）国美的白虎入局，势必成为“王中王”的决心易见。

新LOGO主色系由强势的红色转为神秘魅惑的紫色，其中便蕴含着一层含义：紫色代表高 贵，是王 者的颜色。这一说法源于“古罗马帝国蒂尔人常用的紫色染料仅供穿著，而染成衣物近似绯红色，亦甚受当时君主所好”，且在基督教中紫色代表胆识与勇气。恰恰蕴含的意义与“消失的白虎”有着极强的关联性，白虎又出现，紫气东来的含义不言而喻。

正是通过“真快乐”向用户传递品牌的理念，以LOGO展示品牌的形象及宏图展望，小小的LOGO蕴含的内容却并不少。

综上，不难看出，小米与国美两大品 牌更换LOGO的共同点是品牌发展规划的需要，而不同点在于，一个将重点放在了外部营销打造上，一个将重心放在品牌核心经营上。很明确的是，两者在更换LOGO方面做了有小有大两种截然相反的改变，皆是通过对LOGO的修改向消费者传递一种信息，一种吸引消费者的信息——那就是品牌本身的经营理念。

“一棵树上没有两片相同的叶子”

经营理念的传达更重要

我们经常讲斯宾诺莎的一句话：“一棵树上没有两片相同的叶子。”

品牌的经营理念非常重要，但在一个市场内没有两片相同的“叶子”，LOGO是品牌形象的直观代言人，也是品牌经营理念的直观传递者，两者存在对等关系，也可以称它们为外在和内在的相互关系，而在市场表现中，内在的传达显得更为重要。

内在的传达需要外在作为媒介去传递，很多时候只有出彩的外在才能清晰的传递出内在的含义。

看看下面这张图，你会首先想到什么？

(图片来源：索菲亚官网，侵删）

千万不要被帅哥冲昏了头脑哦，品牌形象代言人邓伦的出现呼应了文案中的“颜值”这个关键词，是不是一个元素就已经将品牌想传达的其中一个点表达清楚了呢？另一个标红的元素也清楚的向我们传达了本次升级LOGO的核心要素，那就是“整家”。

2021是整装发展的元年，不少定制家居品牌纷纷向整装转型，作为定制家居迈向整装的先行者，索菲亚将整装与品牌形象融合，抢跑整装赛道，让人更能明确地看出其做好整装的决心。

总结：

家居品牌不断加速发展牟策，LOGO作为产品、品牌至关重要的对外形象代表，挂在面上的事物不容忽视，而LOGO的核心意义是品牌初创理念的传递，蕴于内里的东西更不容玷污，在一定程度上可以说，重要的不是面子或里子，两者相辅相成，将内里的事物完 美的呈现在表象上，那才是重要的。