趋势剖析 | 软装大单品破局，这些主角怎么讲出新故事？

即便在全体软装的汹涌浪潮之下，深耕单品类商场，并把单品做到足够好，仍然是很多实力企业的战略挑选。

这种做法的逻辑很明晰，便是走“一米宽，一万米深”的道路，经过继续的产品迭代，成为某个品类里的企业，相同可以翻开宽广的增加图景。

而要想完成这一战略目标，前提条件是有必要把软装大单品孵化出来。

什么是大单品？它有必要是企业的主力产品、战略性产品，更是职业里有影响力的畅销产品、引 领消费趋势。

只需企业可以成功打造几个大单品，往往就能成为某个品类里的领 先者。

这一做法在近两年的北京软装展上有充分体现，多家要点软装企业均为此尽力，力求从层次、风格、文明、原料、规划、工艺等多个视点下手，在产品竞争力上有更好的体现，成功破局大单品战略。

新风格：规划仍然是好的体裁

与其他家居类产品比较，软装不能局限于产品自身的出现，它更多是规划 产品 交给 服务的结合。所以，规划显得至关重要。

这儿的规划，有两个环节，一是产品自身的规划；二是依据客户需求、户型的空间规划。

就产品规划而言，可发挥的体裁空间极 大，比方风格、颜色、花形、文明元素等，均可一展身手。

2021年我国（北京）国际墙纸墙布窗布暨家居软装展（以下简称“北京软装展”）上，咱们看到数以百计的公司，都在尽力从规划下手移风易俗，出现了硅藻泥肌理、方圆交融、野兽主义、国潮、几许笼统等丰厚的视觉立异。

雅诗澜墙布的国潮系列，选用布艺刺绣的工艺，体现我国特征文明元素。

宏绣墙布将方块形穿插于圆弧形几许之间，转化敌对之间的平衡与张力，在一致与调和中寻求完 美。

城市素颜以随性、简练高雅为规划调性，协作健康干练的条纹，提炼出城市的镇定感。

花型与外表元素的改变，可以说是炙手可热的焦点，比方摩卡软装考虑到空间不同需求点，既有健康大气的花型，也有相对更柔软浪漫的花型。

摩登野兽的主推产品里，面料花型与颜色的创意源于绘画风格“野兽主义”，用色斗胆，线条和结构更显不拘。

全力主推某种规划风格，或许规划元素，以明显的个性化特征打响影响力，将是软装大单品的有用战略，比方格莱美旗下的米索尼（Missoni），以针织著称，几许笼统图画及多彩线条是它的特征；比方uhome的极简窗布产品等。

杭州唯色旗下的维卡乐，经过经线和纬线交错，打造兼具中式高雅和现代轻奢的花型；其间有新品将充溢光泽感的金属线条与天然纹路的大理石嵌入墙布，出现摩登都市风。

从大天然选材，正成为软装品牌的偏好，比方北京软装展上，御秀、玉兰、宏绣等多家公司的新品里，就有侧重体现森林、大漠沙丘、星河、海湾、植物、棕榈、深海硅藻泥等等元素的做法。

对色泽光影的注重，正进一步提高墙布、窗布、壁纸等产品的颜值，比方上海威泽的一款产品，选用水洗和岛印技巧，构成激烈的3D视觉体会，光影照射下出现出明暗变幻，显示空间的豪华高雅。

新原料：前进大有空间，健康或是新舞台

原料仍然扮演要害人物，一些赋有想象力的立异正在发生。

咱们首要以第31届我国（北京）国际墙纸墙布窗布暨家居软装展作为调研目标，在这场中心大展上，咱们看到了多家头部企业对原料的注重，以及新一轮迭代，大约方向是更强的功用、更环保、更经用、更易装置等。

爱漫时在北京软装展上力推热熔免胶墙布、皮雕等多种新品；雅琪诺发力彩泥系列艺术涂料无缝墙布，选用110g全穿插水刺无纺基材、纯丙乳液水性环保色浆等；玉兰的提花面料增加“三防”纳米涂层，一起满意防水、防霉、防潮等。

而正是在本年的北京软装展上，格莱美软装宗族推出新成员墙饰板，其选用竹炭纤维板为基材，构成仿实木、仿瓷砖和仿石材等多种花样图画，装置便利，可以提高居室的舒适感。

JCC天洋墙布将绿色环保的热熔网膜使用到墙布中，替代传统的墙布粘接材料，完成四层结构墙布。并且JCC天洋墙布专门在北京软装展上展出了儿童房全屋定制岩画新品系列，比方侏罗纪公园、天鹅城堡、小镇等，一大卖点便是产品的健康性。

领绣则早就加码环保，拿到了多项检测证书，比方经过SVHC清单检测，211种有害物未检出；经过欧盟环保类规范VOC检测，到达A 等级；取得我国建材查验认证的儿童安全级产品认证证书。

杭州维色在2021北京软装展上的新品，墙布底层选用水溶性纳米涂层，兼具一级防霉、四级防水、五级色牢度等作用。格莱美旗下的Bru布艺品牌，其织物经过Oeko-Tex?100认证，意味着织物不含有制止或控制的物质，或对人体有害的化学物质。

颇有影响力的蝶绣，则杰出了自己的全天然水性染料，植物提取色素，天然无污 染纯溶解于水，环保更好。并说到墙布中植入仿生材料，在紫外光线的作用下，能催化降解功用，可降解空气中有毒有害气体，杀灭多种细菌。

此种抗 菌与降菌有害气体的做法，无疑将产品面向了更高的健康层级，在使用作用得以验证之后，这类产品有或许赢得大面积推行。

对健康的注重已成遍及一致，并不仅仅是企业聚集于此，2021年的北京软装展主办方亦给予了注重，其间一场论坛便是讨论健康功用墙面装修材料，同享空气净化、抗 菌、调温调湿等新技能。

新功用：来自工艺的底层支撑

软装要成果大单品，质量有必要要有更好的体现，而工艺是底层支撑。

从软装工业的尽力方向来看，工艺有两条赛道，一是做强，在原有工艺基础上做细；二是立异，探究新工艺，完成更好的功用与颜值。

大材研讨注意到，2021年的北京软装展上，多家公司推出的要点产品里，遍及都在杰出工艺优势，而凭借工艺的提高，从而完成了新的产品功用，乃至催生新一代产品。

典型的是，城市素颜既推出雾面哑光工艺墙布、多色并线工艺墙布、微光工艺墙布等，一起展出了软装场景计划。

上海威泽再次力推十字布基墙布，选用岛印、水洗、柔印处理、激光微孔纳米技能等，功用上已能做到自在定制阻燃、防潮、防霉、防污、抗 菌、除甲醛、抗静电等，已有必定的突 破性。

杭州唯色以色织提花和高精 密绣花为首要工艺，开立异轻奢工艺与现代港式工艺，打下了轻奢风墙布的美誉。

艾是则着重其墙布由进口纱线高精高纬编织而来，面料触感细腻，质量感强。亲早家居杰出6大提花原料工艺，独绣独幅金线秀丽工艺。那米之家的皮革与板材贴合，给商场带来原料交融的想象力。

蝶绣前几年就推出了蝶鳞仿生工艺，现在仍然是主推目标，听说他们依据蝴蝶翅膀的鳞片结构，由纵向的线纹组成愈加微细的结构，凹凸型的周期性的密排，使墙布具有更多优势，比方更耐磨与坚韧、透气，垂直感更佳，承受外来光线时还能发生不同的颜色。

在2021年的北京软装展上，爱漫时拿出了自己的又一款产品：柔性自粘墙咔，定坐落第五代功用墙饰材料，其揭露材料里说到，选用XPE婴儿级环保原料，隔音降噪、防撞耐磨、防水防潮，并可以个性化定制、施工快捷可重复张贴。

这些工艺上的探究，估计驱动软装产品的体会再次向前。

讲好产品的跨界故事

在第31届北京软装展上，大材研讨就调查到了多种跨界联名产品，较为引人瞩目。

一个典型著作是，德诺壁纸与兰 博基尼的跨界协作的壁纸，引入碳纤维、树纹、几许等多种元素，力求打造跑车级的豪华精美作用。而德诺自身就构成了一套联名产品的打法，比方与可口可乐、保时捷等品牌都有联名。

而摩登野兽的问候故宫系列，在表达中式神韵时，颇具特征。别的一组与国际天然基 金会（WWF)）看护雪豹项目的留念款《未至之境》，选用印花工艺，超大宽幅，其画面的颜色和饱和度给人形象深入。

在这款产品的出售上，摩登野兽选用了新的思路，比方产品的部分收益将捐赠给国际天然基 金会（WWF）用作于生物多样性维护。

甲壳虫挑选在北京软装展上新大师系列高 端岩画本，选用绘画大师手绘手稿，在北京软装展上赢得很多好评。

纵观商场，与其他职业、其他品牌、其他人物磕碰交互，交融各自的用户群或粉丝群，完成品牌共建、新品共创、流量同享，有或许发生出其不意的作用。

在多个职业里都得到了作用查验，而在软装界，全部正在整装动身。

获益于数字化、物联网等技能的大发展，软装大单品的打造还将赢得更多新力量的驱动，比方依据消费大数据的定制化出产、凭借新媒体完成流量的引爆等。

一起，讲层次、讲风格、讲文明、讲质量，并经过全体软装规划打造具有说服力的大单品，都将是值得注重的趋势。

本文转载:大材研讨

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