品牌定位再晋级，索菲亚抢占“整家定制”战略新高度

在营销圈，“品牌晋级”是长时间热词，特别在后疫情和消费晋级的两层布景下，没有铁打的“致胜”，只要持久的“改造”。

作为定制职业领军 品牌，近两年，索菲亚也在不断进行品牌的“自我改写”，继2021年年头官宣邓伦为品牌新代言人后，近期，索菲亚又发布全新品牌LOGO，官宣“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位，这不只是索菲亚近半年来的大动作，更是职业近半年来的又一次强刺 激点，索菲亚以战略高度踏入整家定制赛道，也意味着整个定制家居职业将迈入整家定制新年代。

LOGO焕新

全新视觉形象注入年青、世界气味

在当今这个年代，品牌不再是单一的信息出现，每一个品牌符号、标志元素的运用，都关系到用户怎么知道和回忆品牌。

为了打造更鲜活、更有回忆点的视觉出现作用，索菲亚对品牌LOGO进行了新晋级。新LOGO在连续中文“索菲亚”圆头体规划风格的基础上，增加了法文“SOGAL”，其间，“A”字母以笼统的埃菲尔铁塔为规划创意，表达“源自法国”的品牌根由。

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整体来看，新LOGO提高了品牌的辨识度，在调性上也显得更年青、世界化、时髦，在连续40年品牌沉积的基础上，又为品牌注入了新内在，也更能与当下年青方针顾客坚持同频共振交流。

一起，新LOGO将“柜类定制专 家”的标语改为“衣柜｜整家定制”，底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延伸至空间概念，传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的晋级。

定位晋级

“整家定制”写入品牌战略

在这一视觉出现背面，索菲亚进军“整家定制”的决计，不言自明。

整家定制是介于定制与整装之间，截取整个家装链条中关于家居产品端的部分，是一种较于整装更“轻量化”的一站式家居服务形式，整装从某种程度而言，可以拆分为“规划 整家定制 硬装 施工”，除了硬装和施工外，整装的中心当属为规划进口及整家定制强支撑，这也在旁边面标明，整家定制是整装的中心通路，是整装在定制家居职业的诠释。

相较于单一的柜类定制，整家定制延伸至整个家居空间，能扩展客单价，提高企业盈余才能与出售粘性，成为许多家居企业追逐的新方向。

本年九月份以来，定制家居企业便密布出牌，相继打出“整家定制”套餐的营销试水，掀起了新一轮职业争夺战。纵观这场激战的选手，不难发现，索菲亚是首 家把“整家定制”上升到品牌战略高度，写入品牌基 因的企业，尽管到现在仍未发布详细的战略布局，但已可见其决计和底气，信任索菲亚也有一套自己的打法。

且值得注意的是，索菲亚的此次定位晋级虽清晰了“整家定制”的开展方向，但仍保存“衣柜”的根本盘。近来，索菲亚高层在承受媒体采访时表明，在当下精装房盛行的年代，衣柜便是全屋定制的大流量进口，更是整家定制的突 破口，而这个进口、突 破口是索菲亚中心的优势，也是索菲亚杰出衣柜的原因。

当时，整家定制现已成为职业开展新趋势，但整家定制不是简略的品类叠加，这一形式检测着企业的规划才能、品类整合才能、交给服务才能，而关于索菲亚这样一家现已具有40年定制职业堆集的企业来说，在这样一条新生命线上，它现已夯实了生长根基。

索菲亚不只在职业首 创“海纳12整家智配系统”、“全态空间环保系统”，并且现已布局了“衣橱门墙配地电’全品类一站配齐”的全屋定制职业全品类，掩盖全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板、整屋电器7大品类，具有专业的衣柜定制技能与工艺、职业好的服务系统、供应链系统，具有亚洲一 流的工业4.0智造基地，并在职业首先布局“东西南北中”的7大制作基地，还具有全国10000 家居规划师……

在庞大和完好的产业链布局支持下，不论是对内进行资源品类整合，仍是对外的交给服务，索菲亚都有很强的话语权，让其进军“整家定制”有了更大的底气，也让我们有理由信任，在安定衣柜根本盘的基础上，索菲亚可以经过整家定制，完成新高度。

结语：

新代言人、新LOGO、从柜类专 家走向整家定制，索菲亚不断测验与立异的背面，是其对消费人群的年代趋势阅览。当时，年青一代的顾客现已成为了家居消费主力军，他们越来越倾向于“一体化规划、一站式购齐”的消费体会，而家居作为人们生活方式的重要承载和引 领前言，家居企业也有必要一次次从头开掘自己，从头演绎著作、触达消费人群。

而索菲亚，明显现已站在了更深一层的革新浪潮之上。